去年8月份就写过一篇类似的文章，有兴趣的回顾一下:千万别断了搜索推广的预算！从广告机制本质看百度搜索的不可替代性 | 艾奇先生观点

今天再次提醒广大企业老板，即便已经全面进入 AI 搜索时代，百度大搜依然有必要持续布局，其核心逻辑并非单纯争夺流量，而是基于用户行为与品牌安全的必要防守。

一方面，用户触媒与信息查询的习惯并未完全被 AI 替代，仍有大量用户在做决策前，习惯性通过百度搜索获取信息、核实品牌、对比选择，百度在中文信息检索中的基础地位依然不可忽略。

另一方面，只要搜索行为存在，用户就会自发产生大量品牌相关查询，例如 “XX 公司靠谱吗”“XX 产品怎么样”“XX 公司好不好” 等。这类搜索词意向度极高，基本都是已经听过品牌、即将决策的潜在客户。

我们不必盲目投入成本去争抢热度高、转化模糊的行业大词流量，但自身品牌词、品牌相关长尾词的流量阵地必须牢牢守住。一旦品牌词搜索入口出现空缺，很容易被竞品通过竞价、SEO 或负面内容截流，导致原本属于我们的意向客户被直接抢走，甚至影响品牌口碑与信任度。

因此，布局百度 SEM 并非激进的获客进攻，而是守住品牌基本盘、防止用户流失、抵御同行截流的防御性推广策略，是企业在搜索端必不可少的品牌安全防线。

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