PC+手机模板在搜索资源平台内的设置

一些运行时间比较久的企业网站，并不是现在常见的响应式设计，而是同时维护：

PC模板 + 手机模板。

最典型的结构就是：

PC站：

www.example.com

手机站：

m.example.com

用户用电脑访问PC页面，用手机访问时，再跳转到对应的移动页面。

这种结构本身可以继续使用，但做百度SEO时有一个非常重要的问题：

需要让百度知道哪个PC页面，对应哪个手机页面。

否则就可能出现：

百度移动搜索仍然展示PC页面；

PC页面和手机页面同时出现在搜索结果；

移动用户点进去以后页面体验很差；

手机站已经上线很久，却一直没有很好地继承PC页面的搜索表现。

百度搜索资源平台目前仍然保留“移动适配”工具，官方说明很明确：如果网站同时拥有PC站和手机站，而且二者主体内容能够对应，可以向百度提交PC页面和移动页面之间的对应关系。响应式网站则不需要使用移动适配工具。

所以PC+手机模板网站真正需要解决的，不是重新做两套SEO关键词。

而是：

把两个URL体系准确对应起来。

第一：先判断自己到底是哪一种移动网站

在进入百度搜索资源平台设置以前，先判断网站属于哪种架构。

百度官方把PC和移动网站常见配置分成三种。

第一种：跳转适配

PC和手机使用不同URL。

比如：

PC：

https://www.example.com/product/123.html

手机：

https://m.example.com/product/123.html

服务器或者程序判断访问设备以后，手机访问PC地址时跳到对应的m站页面。

这种就是我们这篇文章重点讨论的：

PC+手机独立模板、独立URL。

需要重点处理移动适配关系。

第二种：代码适配

PC和手机使用同一个URL。

例如：

https://www.example.com/product/123.html

电脑访问时服务器输出PC版HTML。

手机访问同一个URL时，服务器根据User-Agent输出另外一套移动HTML。

URL没有变化。

这种情况没有独立的：

www → m

URL对应关系。

通常也不需要按照独立PC站+m站的方式提交URL对。

第三种：响应式设计

PC和手机：

URL相同；

HTML主体相同。

只通过CSS和前端布局适配不同屏幕。

例如：

https://www.example.com/product/123.html

无论电脑还是手机都是这个地址。

百度搜索资源平台当前明确说明：

自适应站点不需要使用移动适配工具。

所以第一步一定要判断清楚。

如果你本身就是响应式网站，却还跑去配置PC和移动URL对应关系，反而是在增加没有必要的工作。

第二：什么情况下需要在搜索资源平台设置移动适配？

最典型的情况就是：

PC：www.example.com
手机：m.example.com

并且页面能够一一对应。

例如：

首页：

PC：
https://www.example.com/

手机：
https://m.example.com/

产品页面：

PC：
https://www.example.com/product/123.html

手机：
https://m.example.com/product/123.html

文章页面：

PC：
https://www.example.com/article/456.html

手机：
https://m.example.com/article/456.html

百度对移动适配的要求非常核心的一点是：

PC页面和移动页面主体内容应该相同。

也就是说：

PC页面介绍产品A。

对应的移动页面也应该是产品A。

不能出现：

PC产品详情页
↓
手机站首页

也不能：

PC文章A
↓
移动栏目页

百度当前移动适配说明仍然强调，适配关系应该建立在PC与手机页面主体内容相同的前提下。

所以适配首先是一种：

页面对应关系。

不是简单的：

PC域名对应手机域名。

第三：搜索资源平台里在哪里设置？

目前百度官方移动适配工具的操作逻辑仍然是：

先登录百度搜索资源平台。

完成PC站点验证。

然后进入：

搜索服务 → 资源提交 → 移动适配。

选择需要设置的PC网站。

再点击：

添加适配关系。

百度当前工具使用手册仍然按照这一流程说明。

如果你登录搜索资源平台以后看不到对应入口，要先确认：

站点是否已经验证；

当前账号是否拥有该站点权限；

选择的是不是正确站点。

另外百度搜索资源平台这些年部分资源工具和权限会发生调整，所以后台具体菜单文字如果略有变化，以当前实际界面为准。

真正要找的功能名称仍然是：

移动适配。

第四：添加适配关系时，先指定PC站和移动站

进入移动适配以后，平台会要求确定：

哪个是PC网站；

哪个是移动网站。

比如：

PC站：
https://www.example.com/

移动站：
https://m.example.com/

然后再提交具体页面关系。

百度官方说明，目前移动适配主要支持：

规则适配。

以及：

URL适配。

应该选哪一个，取决于PC和手机URL有没有稳定规律。

第五：如果PC和手机URL结构有规律，优先使用规则适配

这是我更推荐的情况。

例如PC文章：

https://www.example.com/article/123.html

手机文章：

https://m.example.com/article/123.html

PC和手机除了域名不同，后面的路径完全一样。

这种情况非常适合规则适配。

百度官方同样更推荐规则适配，因为一条规则成功以后，后续新增并符合相同规则的URL可以持续生效，不需要每发布一个页面就重新提交一对URL，而且更容易维护和排查。

例如可以把逻辑理解成：

PC：
www.example.com/article/(数字).html

对应：

m.example.com/article/(同一个数字).html

这样新增：

/article/1001.html
/article/1002.html
/article/1003.html

只要结构没有改变，就能够继续按照原来的适配关系处理。

对于：

文章站；

产品站；

大量内容网站，

这种方式效率明显更高。

第六：什么情况下用URL适配？

并不是所有网站PC和手机URL都有规律。

例如：

PC：

https://www.example.com/product/abc-123.html

手机：

https://m.example.com/p/828.html

两个URL之间没有简单的可推导规律。

这时候更适合使用：

URL适配。

也就是直接告诉百度：

PC URL    移动URL

百度官方工具目前支持两种URL对提交形式。

URL对批量提交

直接在输入框中提交。

格式通常可以理解成：

PC地址 手机地址

每行一对。

官方说明该方式一次最多提交：

2000对URL。

URL对文件上传

如果数量很多，可以整理成文件上传。

同样每行：

PC URL 移动URL

百度当前工具说明中，一个文件最多可以包含：

5万对URL。

所以选择原则非常简单：

有规律：

规则适配。

没有规律：

URL适配。

不要为了省事，把本来毫无规律的地址硬写成复杂正则。

后期反而更难维护。

第七：首页、栏目页和详情页不一定必须用同一种提交方式

实际网站经常会出现：

文章页有规律；

栏目页没规律。

例如文章：

PC：
www.example.com/news/123.html

移动：
m.example.com/news/123.html

非常规律。

可以规则适配。

但是栏目：

PC：
www.example.com/services/seo/

移动：
m.example.com/list.php?id=18

完全没有规律。

那就单独使用URL适配。

百度官方过去针对实际建站系统的示例也是类似逻辑：

有规律的大量文章页用规则适配；

少量且没有规律的首页、栏目页使用URL对提交。

所以不要强求：

整个网站只能选一种。

真正目标是：

PC和移动关系准确。

第八：PC模板和手机模板内容要保持主体一致

这是移动适配能不能通过验证的核心。

比如PC文章包含：

标题；

正文；

图片；

产品参数；

联系方式。

手机模板为了“精简”直接只留下：

标题；

三句话摘要。

这种差异就可能影响适配识别。

百度官方移动适配要求一直强调：

PC页和移动页主体内容应该保持一致。

这里的“一致”并不意味着：

PC和手机必须像素级完全相同。

手机完全可以：

调整布局；

折叠菜单；

改变字体；

卡片从四列变一列；

优化图片尺寸。

真正不能大幅变化的是：

主要信息。

例如PC页面介绍：

SEO服务。

移动页面也应该完整承担SEO服务的信息。

不要PC是一个完整服务页，手机只剩电话和一句宣传语。

第九：PC页最好增加指向手机页面的alternate关系

对于使用独立PC和H5移动URL的网站，百度过去给出的页面级适配方案中还推荐：

在PC页面中加入指向对应手机页面的：

<link rel="alternate"
      media="only screen and (max-width: 640px)"
      href="https://m.example.com/page-1">

然后在移动页面加入指向PC规范页面的：

<link rel="canonical"
      href="https://www.example.com/page-1">

百度公开说明，这种配置有助于搜索系统发现PC和移动页面之间的对应关系。

比如：

PC：

https://www.example.com/seo/

页面Head中：

<link rel="alternate"
      media="only screen and (max-width: 640px)"
      href="https://m.example.com/seo/">

移动页面：

https://m.example.com/seo/

Head中：

<link rel="canonical"
      href="https://www.example.com/seo/">

这样：

站长平台移动适配；

页面代码标注；

网站自己的跳转逻辑

就能够形成相对一致的信号。

第十：手机访问PC URL时，也应该真正跳到对应手机页面

只有搜索资源平台设置适配，还不够。

网站本身最好也做好：

用户端适配。

例如手机用户访问：

https://www.example.com/article/123.html

网站识别到移动设备以后，应该进入：

https://m.example.com/article/123.html

而不是：

https://m.example.com/

百度过去把这种方式称作跳转适配，并说明每个PC网址应该存在对应移动网址。

这也是很多PC+手机模板网站最容易犯的错误。

所有手机请求统一：

PC任意页面
↓
手机首页

用户从百度搜索：

某篇具体文章。

点击以后却进入m站首页。

完全找不到原来的内容。

这种移动体验本身就有问题。

正确状态应该是：

PC文章A
→ 手机文章A

PC产品B
→ 手机产品B

PC栏目C
→ 手机栏目C

一一对应。

第十一：不要依赖纯JavaScript做移动跳转

一些老网站模板会写：

if (手机设备) {
  location.href = "https://m.example.com/xxx";
}

功能上可能可以跳。

但从搜索抓取角度看，不一定是最理想方案。

百度早期移动搜索Q&A里就明确提醒：

自主适配如果完全依赖JavaScript跳转，不利于百度蜘蛛抓取和识别。

如果服务器可以实现，更稳妥的方法通常是：

服务器根据设备或UA判断；

然后直接返回对应重定向。

同时正确处理：

PC页面；

移动页面；

搜索蜘蛛。

不要设计成复杂的多次跳转。

第十二：移动站不要屏蔽百度蜘蛛

还有一个很常见的误区。

有人担心：

PC站和m站内容一样，会不会重复？

于是直接在m站robots.txt中禁止百度蜘蛛。

这是错误方向。

百度过去已经明确说明：

PC搜索和移动搜索使用的蜘蛛并不需要站长简单按这种方式屏蔽，搜索系统会识别页面属于PC还是Mobile资源；如果PC和移动页面一一对应，更应该提交适配关系。

所以不要一边做：

m.example.com

一边又：

Disallow: /

把移动站完全挡住。

如果百度根本抓不到手机页面，又怎么验证你的移动适配关系？

第十三：提交以后为什么一直显示“校验中”？

移动适配不是点击提交以后马上生效。

百度搜索资源平台当前说明中明确提到：

移动适配工具校验时间为14天。

如果提交14天以后仍然没有完成校验，建议通过反馈中心提交问题。

所以提交以后不要第二天就删除重新做。

先观察平台状态。

通常可能看到类似：

校验中；

校验成功；

校验失败。

如果失败，再根据平台提示排查：

PC与移动页面内容是否一致；

URL规则是否正确；

移动页面是否能够访问；

有没有重定向；

提交站点是否对应。

第十四：为什么移动适配总是失败？

比较常见的原因有几个。

1. PC与移动页对应错误

例如：

PC文章页
→ 手机首页

这种当然容易失败。

2. 移动页是404

PC页面正常。

手机对应URL已经不存在。

3. 移动URL又发生多次跳转

例如：

m页面A
→ m页面B
→ 首页

关系不稳定。

4. PC与手机主体内容差异过大

模板可以不同。

主体内容不能完全变成两篇东西。

5. 正则规则写错

一条规则匹配出了大量并不对应的URL。

6. 指定站点和实际提交URL不一致

百度官方明确提醒，在移动适配中指定了PC和移动站点以后，后续提交的数据必须属于指定站点，否则会导致校验失败。

所以移动适配失败以后，优先抽样检查：

10～20组URL。

人工打开。

看看是不是真的一一对应。

比一开始研究复杂算法有用得多。

第十五：移动适配成功以后，为什么手机端排名还是没有提升？

因为移动适配工具不是排名工具。

百度当前移动适配页面已经明确写着：

移动适配工具不能解决移动端排序问题。

它解决的是：

搜索系统知道：

哪个PC页面对应哪个移动页面。

最终排名还需要看：

页面质量；

内容相关性；

网站SEO基础；

用户体验；

搜索需求。

所以不要产生一种错误期待：

提交移动适配成功以后，移动关键词马上全部涨排名。

真正直接的作用更多是：

帮助百度在移动搜索结果中识别并展现更合适的移动页面。

第十六：手机模板还要单独检查移动落地体验

即使适配关系全部正确，手机页面本身体验很差，同样会有问题。

百度移动搜索落地页规范一直强调：

移动搜索结果应该落到适合手机浏览的页面。

如果没有独立移动站，则建议把PC网站进行自适应改造。

对于PC+手机模板网站，至少应该检查：

字体不要太小；

正文不要横向溢出；

图片适配屏幕；

按钮方便点击；

导航正常；

主体内容完整；

不要大量弹窗遮挡正文。

尤其一些十年前开发的m站。

虽然名义上是“手机模板”。

实际在今天大屏手机上打开：

字体很小；

页面固定320px；

产品表格错位。

这种页面就算适配技术正确，也不代表移动SEO就做好了。

第十七：现在重新做网站，还建议PC+手机两个模板吗？

如果是历史网站，已经运行多年，并且：

PC与m站；

URL对应；

排名；

收录

都比较稳定，没有必要只因为现在流行响应式就强行全部重构。

但如果今天从零建设一个新企业官网，我会更倾向：

响应式设计。

原因很简单。

同一个URL。

同一份主要HTML内容。

PC和手机只调整显示方式。

百度当前移动适配工具也明确表示：

自适应网站不需要提交移动适配。

这样以后也不需要长期维护：

PC URL；

手机URL；

跳转；

alternate；

canonical；

移动适配规则。

网站规模越大，维护成本差异越明显。

第十八：如果准备从PC+m站改成响应式，千万不要直接把m站关掉

这是网站改版另外一个问题。

假设原来百度已经知道：

www.example.com/a.html
m.example.com/a.html

后来网站改成响应式。

正式URL统一到：

www.example.com/a.html

这时候不要简单：

关闭m.example.com。

否则原来手机URL可能大量变成：

404。

更合理的是把旧移动URL逐步：

m.example.com/a.html
↓ 301
www.example.com/a.html

让历史页面关系有一个明确迁移过程。

同时更新：

Canonical；

Sitemap；

内链；

移动适配配置。

这属于网站改版和URL迁移问题，不能只把它当“换模板”。

第十九：PC+手机模板最推荐的最终检查清单

如果你现在维护的就是：

PC模板 + 手机模板，

可以按照下面这套检查。

网站层

PC页面正常200。

手机页面正常200。

PC和手机主体内容一致。

手机访问PC页面能够正确进入对应移动页。

不要全部跳手机首页。

页面代码

PC页面有正确的移动版指向。

手机页面Canonical正确指向对应PC页。

不要所有手机页Canonical都指首页。

百度搜索资源平台

验证PC站。

进入：

搜索服务 → 资源提交 → 移动适配。

指定PC和移动站点。

URL有规律优先规则适配。

无规律使用URL适配。

提交以后等待校验。

搜索体验

手机页面字体正常。

内容不缺失。

没有大面积横向滚动。

导航和按钮可用。

首屏主体内容足够清楚。

这几层全部完成以后，才算是一套比较完整的PC+手机模板SEO配置。

最后：搜索资源平台里的设置不是重点，“一一对应”才是重点

PC+手机模板真正最容易出问题的地方，并不是不会点百度后台。

而是网站本身的PC和移动关系已经乱了。

比如：

PC文章对应手机首页；

PC产品页对应不存在的移动URL；

部分页面有m版，部分没有；

手机站正文比PC少一半；

模板改版以后URL规则又发生变化。

这些问题如果没有先解决，提交再多移动适配规则也很难通过校验。

百度当前移动适配工具的要求其实很简单：

同时存在PC和手机页面，而且主体内容能够对应，就提交两者的对应关系；响应式网站则不需要使用移动适配工具。

所以真正做PC+手机模板SEO，可以记住一个核心流程：

先判断网站类型。

响应式：

不需要移动适配。

同URL代码适配：

重点保证不同设备内容和体验正常。

独立PC+m站：

建立准确的一一对应关系。

然后再到百度搜索资源平台：

移动适配 → 规则适配或URL适配 → 提交 → 等待校验。

技术上真正理想的结果则是：

用户用电脑搜索，进入适合电脑浏览的页面。

用户用手机搜索，进入对应的移动页面。

搜索引擎同时清楚知道：

这两个URL实际上对应同一份业务内容。

做到这一点以后，PC+手机模板的移动SEO基础才算真正配置完整。