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电商广告国庆中秋投放指南 | 巨量引擎
2020-09-28 · 648 阅读 · 4评论

大盘流量走势预估

国庆期间整体流量充沛,从节前即呈上涨趋势,在假期中前期达到高峰,假期末段流量稍有回落(但仍高于日常流量),品牌冲击轻微。

1.流量节前开始呈上涨趋势,有需求客户建议提前做好计划建设,把握节前上升流量;

2.品牌投放主要在假期前,国庆假期内投放力度减轻,各端竞价流量较为充裕,客户可根据自身需求放量探索。

流量人群属性变化趋势(历史同期数据仅供参考):

1.分时端流量特点:站内外各端与媒体平台约早8点后流量上升至高位平稳期,平日的中午流量小高峰较不明显,流量高峰时段仍为晚上19点至22点;

2.人群变化趋势:性别、平台类型、地域人群属性流量结构存在一定波动,主要呈现以下特征:

  • 各端31岁及以上流量(具有较强消费能力的人群)增长强劲(↑2%~90%不等)

  • 国庆假期人群出行旅游,流量有一定的从超一线城市向其他线城市流动趋势,各端一至五线城市流量均有上升(↑0%~30%不等)

细分类目趋势洞察

平台电商

保持对穿山甲的投入度,提升流量获取天花板,建议分配35%计划投放穿山甲


服装配饰

在抖音、今日头条端放量较好,CPM表现上,抖音、今日头条、西瓜视频CPM有所下降,可在这三端进行放量探索


美妆

国庆期间,美妆行业在抖音机会较大,流量竞价环境上,抖音、今日头条、穿山甲CPM相比日常有所下降,如需在国庆假期间拿量,可在这三端进行放量探索

母婴

今日头条CPM基本不变,西瓜视频略有上升,穿山甲、抖音下降明显,如需假期拿量,建议投放抖音、穿山甲时适当提价,以达到更好的放量效果

日化

国庆期间,量级增长明显,cpm水平相对较低,建议各端维持现有出价水平投放,在假期前做好计划扩建等基础建设,把握假期流量


食品饮料

保持对穿山甲的投入度,提升流量获取天花板,建议分配35%计划投放穿山甲

优质产品功能及投放建议


电商行业专属人群包

国庆&中秋主题人群包,在【DMP后台】-【主题专区】-【最新上线】处已上线,欢迎大家使用:


多品页

多品页,一个落地页挂载多款潜力商品,本身就非常适配节日活动的场景营销诉求。国庆&中秋将至,多品页的投放将在以下四种主题场景中迎来高光时刻:

来源:巨量引擎电商广告助手

全部评论 4
Dillon
꧁狄龍꧂头条&抖音 高返 收量 渠道 常规35+ 特殊8+ 品牌GD50 微信号:ty8771066
2020-10-10
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宋佳翔
抖音&头条 地区 独代 高政策 收量 减肥 祛斑 白酒 及稀缺户。 期待 合作 VX同 15139303777
2020-10-10
0
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哥哥
小红书代运营,可接医美、口腔、植发、月子中心,可提供60-80精准客资,月增加新客成交15-25w,按成交额考核,保效果,业务咨询+V:2384029833
2020-10-20
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萧遥
专业运营团队 擅长 百度 搜狗 神马 360竞价账户运营 微信号:18056406932
13小时前
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